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華而不實(shí)的廣告業(yè)界
作者：許洪建 時(shí)間：2010-5-29 字體：[大] [中] [小]
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也許是本人初來(lái)，也許是不諳世事，也許是我孤陋寡聞，更也許是我錯(cuò)了。 但是我發(fā)現(xiàn)廣告業(yè)界，真的是大多華而不實(shí)。
還記得，在很久很久以前，我記得的一句很好的廣告詞“牙好胃口就好”，曾經(jīng)深知我心。所以我買(mǎi)了。 曾經(jīng)我看到一個(gè)很好的飲料廣告。所以 我也買(mǎi)了。 但是現(xiàn)在，環(huán)顧這個(gè)業(yè)界，我突然發(fā)現(xiàn)。時(shí)代已經(jīng)變了。似乎，視覺(jué)上的沖擊才是重要的。似乎產(chǎn)品的特性是不重要的。似乎噱頭的方式是重要的。似乎產(chǎn)品的消費(fèi)者人群是不重要的。有那么多的似乎也驅(qū)趕著我在思考。似乎我有病了？
打開(kāi)電視，這樣那樣的廣告撲面而來(lái)。很少讓人看到耳目一新的廣告了。大多我都是換臺(tái)換臺(tái)再換臺(tái)。明星？nO!名人？no!我不關(guān)心。因?yàn)榇騽?dòng)不了我。 這樣那樣的廣告只會(huì)讓我的心更亂。所以我寧愿不看。
為什么中國(guó)的廣告會(huì)這么爛？而那些炫目讓人永久忘懷的廣告確實(shí)那么少呢？是誰(shuí)的錯(cuò)？我想不是公司的錯(cuò)。是廣告業(yè)的錯(cuò)。也許只是單方面的看產(chǎn)品去做廣告。也許是看人去而不看產(chǎn)品去做廣告。也許是都看了。而廣告卻做的不盡人意。 我不禁要問(wèn)。難道所謂精英這么多。連幾個(gè)小小的廣告都做不好？ 再者�？纯纯煽诳蓸�(lè)哇哈哈等等打的飲料公司。某某公司又在拿案例說(shuō)事。我不禁要問(wèn)。你的廣告策劃也不是那么出奇，憑什么說(shuō)是你的廣告立了大功？你說(shuō)：“哪尼不信？ 你看銷(xiāo)量！”我笑了 看銷(xiāo)量 不可置否。 我心里沒(méi)初來(lái)的是。如果你的銷(xiāo)量增加了。并不是你的功勞。因?yàn)槟鞘呛蕊嬃系娜�。大都換了口味。你說(shuō)你不信。好吧 問(wèn)問(wèn)你自己 。你每個(gè)月都喝同一種飲料嗎？這個(gè)月和這種多一些 然后那個(gè)月少一些。結(jié)果自知。你又說(shuō)：“可是 我們的銷(xiāo)量一直保持xxx”我又笑了。 心里想說(shuō)的是：“那是因?yàn)�，因�(yàn)橥袠I(yè)站在同一起跑線上的 也就那么幾家”
不是說(shuō)廣告沒(méi)用。廣告有大用。但是關(guān)鍵是怎么用。用的怎么樣。 你以為只通過(guò)一個(gè)廣告就能發(fā)生奇跡？錯(cuò)誤。奇跡是有，但是絕對(duì)不是無(wú)厘頭的奇跡。事事有因必有果。王老吉 業(yè)內(nèi)人士都承認(rèn) 廣告創(chuàng)造了奇跡。但是我卻認(rèn)為。廣告只不過(guò)是推波助瀾的作用，產(chǎn)品本身帶有的特色已經(jīng)注定它會(huì)一絕而起！而廣告，無(wú)疑是讓它更早的出現(xiàn)，更早的輝煌而已。
對(duì)錯(cuò)與否。我心不變
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